11 月 15 日，新一代鲜牛奶君乐宝“悦鲜活”新品发布会在北京水立方举行，君乐宝乳业首次推出鲜奶产品。悦鲜活采用创新的 INF0.09 秒超瞬时杀菌技术和低温无菌灌装技术，更多保留牛奶中的天然活性物质，同时产品保质期达到 19 天，是新一代的鲜牛奶，为消费者在常温奶之外提供了一种更好的营养选择。此前，悦鲜活牛乳已经荣膺 2019 世界乳品创新大奖“最佳工艺创新奖”。

君乐宝乳业总裁魏立华表示，让更多国人从“喝上奶”到“喝好奶”是研发这款产品的“初心”。数据显示，我国低温鲜奶在牛奶中的市场占有率不超过 25%，而美国、日本、澳大利亚等发达国家低温鲜奶的占有率高达 90% 以上。这是由我国幅员辽阔的特殊国情所决定的，多年来，常温奶采用 UHT 超高温灭菌技术，使牛奶在常温下拥有更长的保质期，突破运输和销售半径的局限，让更多的中国人喝上了牛奶。

牛奶是人类最接近完美的食物之一。然而，鲜奶才能保存牛奶更精华的营养价值。“活性蛋白含量是决定牛奶营养价值和品质分级的重要指标。”农业农村部食物与营养发展研究所所长王加启在发布会现场表示，“牛奶中的活性蛋白包括乳铁蛋白、α- 乳白蛋白、β- 乳球蛋白等，具有提高免疫力、改善睡眠等诸多有益功效。”他认为，“鲜活”才是未来中国乳业品质升级的重要方向，君乐宝悦鲜活正是契合了这一方向的创新产品。

随着新品上市，悦鲜活全面布局终端零售渠道，与全国各地大型零售商签订战略合作，还启动了电商全平台合作，打通线上线下，全渠道推进。君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨说：“全程冷链建设 + 零售商战略合作 + 电商平台强强联手，依托立体式全网络冷链销售平台，君乐宝悦鲜活牛乳可以在更短的时间内辐射更为广阔的市场。”

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