2020 年 5 月 26 日,新一代乳品企业“认养一头牛”正式宣布,向消费者推出“认养”模式,中国乳制品行业迎来“合伙人”时代。
发布会上,认养一头牛联合创始人、CEO 孙仕军对认养模式进行了介绍:
第一种是云认养。这是一种线上养成类的互动游戏,消费者可以通过淘宝和微信小程序游戏,轻松体验 5G 时代的云养牛乐趣。除了能在线上认养奶牛、奶牛养成、挤奶互动、牛奶兑换等,还可以收到牧场的动态及直播。
第二种是联名认养,认养一头牛联合吴晓波频道、敦煌 IP 等推出 IP 联名卡。消费者可以通过购买季卡、半年卡、年卡等获得联名认养权,除了能够定期享受新鲜产品直送到家的服务,还能享受主题型会员定制权益。如认养一头牛与吴晓波频道为年轻妈妈群体联名定制的《中国妈妈幸福家庭秘籍》,就从用户需求出发,倡导“把知识与牛奶一同喝掉”,帮助中国妈妈解决育儿难题。
第三种是实名认养,也就是成为真正的养牛合伙人。消费者可以在专供牧场提前 1 年预定牛奶,最高等级的会员还能给奶牛取名字,认养一头牛也会定期向会员反馈奶牛的照片和各项生长数据。
为了让认养模式有效落地,认养一头牛还特地打造了透明化牧场。用户不仅能 24 小时看到牧场的直播,还可以带上家人来到牧场进行认养奶牛、亲子游等活动,甚至可以通过数字化、智能化的技术手段,真正享受看得见的饲养、看得见的生产、看得见的配送等产品和服务。
认养一头牛创始人徐晓波坦言,此次推出的认养模式是一个藏在心里三年多的梦想,“我们不盲目追求销售额,更多的是追求有多少奶牛就生产多少好奶,有多少好奶就服务多少家庭。”